就算是沒(méi)有去過(guò)日本，但是也能在很多日本題材節(jié)目中看到有些藥妝店門口會(huì)擺放著或是一個(gè)或是一對(duì)的小象人偶，這些粉色或是橘色的小象是日本百年品牌佐藤制藥的招牌，名叫サトちゃん和サト子ちゃん，他們也是代表企業(yè)文化的吉祥物。
成立于1915年的佐藤制藥是日本國(guó)內(nèi)著名的制藥企業(yè)，創(chuàng)立人佐藤幸吉，作為日本國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的制藥品牌，佐藤制藥已經(jīng)成立105年，旗下的營(yíng)養(yǎng)飲料ユンケル黃帝液、牙膏acess、鎮(zhèn)痛藥リングルアイ200都是日本乃至世界上的知名產(chǎn)品。1955年，佐藤制藥想要為公司創(chuàng)造一個(gè)更加生動(dòng)直接的吉祥物，最終選擇以大象作為公司的代表形象，因?yàn)榇笙蟊旧砭褪情L(zhǎng)壽的動(dòng)物，再加上這種動(dòng)物造型容易讓全年齡段的人群所接受，所以當(dāng)年公司第一次開始使用大象作為標(biāo)識(shí)。
首次出現(xiàn)的小象標(biāo)識(shí)在經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展后，慢慢卡通化，不過(guò)還是沒(méi)有正式名字，1959年開始向全國(guó)開展暮名征集活動(dòng)，最終在4萬(wàn)6千6百個(gè)投稿中，選擇了“サトちゃん”這個(gè)名字，至此粉色小象サトちゃん成為佐藤制藥至今的吉祥物。而1959年4月10日，為了紀(jì)念當(dāng)時(shí)的皇太子明仁親王結(jié)婚，佐藤制藥特意將サトちゃん制作成店鋪門口的展示品，從此這也稱為銷售佐藤制藥產(chǎn)品店鋪的標(biāo)志。
第二年，佐藤制藥還未小象特意制作了應(yīng)援曲“サトちゃんの歌”。
1961年，小象迎來(lái)了第一次改變，化身火箭小象“ロケットサトちゃん”出現(xiàn)在世人面前，而在后來(lái)的幾十年歷史制作，サトちゃん又先后經(jīng)歷了多次改變，2010年是サトちゃん最近一次的變化。
發(fā)展歷史
1955年6月 - 佐藤製薬の印刷物にはじめて象のイラストが登場(chǎng)。
1959年4月10日 - 店頭ディスプレイ誕生。しかしまだこの時(shí)は名前が決まっていなかった。
1959年10月9日 - 公募により「サトちゃん」に名前が決定。
1960年2月 - 「サトちゃんの歌」発表。
1961年 - 「ロケットサトちゃん」登場(chǎng)。
1963年 - 「テレスターサトちゃん」登場(chǎng)。絵本「サトちゃんブック」発刊。
1964年10月 - 電動(dòng)式の子供向けの乗り物「サトちゃんムーバー」登場(chǎng)。
1965年 - 「サトちゃんグロリア號(hào)」登場(chǎng)。
1967年 - 「サトちゃんムーバー躍進(jìn)號(hào)」登場(chǎng)。
1970年 - 日本萬(wàn)國(guó)博覧會(huì)の「生活産業(yè)館」に出展。「サトちゃん繁栄號(hào)」登場(chǎng)。「サトちゃんの著ぐるみ」誕生。
1982年 - 妹「サトコちゃん」が登場(chǎng)。
1982年9月 - 「サトちゃん新型」が登場(chǎng)。
1993年 - 「店頭サトちゃん21」「トーキングサトちゃん」が登場(chǎng)。
1995年 - 「店頭サトコちゃん」が登場(chǎng)。
1996年 - 「サトちゃんムーバー新型」登場(chǎng)。動(dòng)作中はサトちゃんのオリジナルソングが流れる。
1997年 - 「サトコちゃんムーバー」登場(chǎng)。動(dòng)作中はサトコちゃんのオリジナルソングが流れる。
2000年 - 新型「店頭サトちゃんミレニアム」?新型「店頭サトコちゃんミレニアム」が登場(chǎng)。
2005年10月7日 - 「サトちゃんミュージアム」が、銀座清水薬局內(nèi)に併設(shè)される。
2010年3月10日 - 「サトちゃん」?「サトコちゃん」のデザインを変更.
1963年佐藤制藥繼續(xù)為小象宣傳，發(fā)型了繪本《サトちゃんブック》，讓サトちゃん以“小孩子們的朋友”這種設(shè)定發(fā)展，也為日后的宣傳活動(dòng)打下基礎(chǔ)。
1964年小象迎來(lái)了一個(gè)重要的時(shí)間，電動(dòng)玩具搖搖樂(lè)版的“サトちゃんムーバー”第一次出現(xiàn)，這也是延續(xù)了上一年繪本產(chǎn)品帶來(lái)的親子效果。而如今這些已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，但又見(jiàn)證了佐藤制藥的搖搖樂(lè)玩具卻成為收藏家們趨之若鶩的寶貝，而收藏者只能從各大拍賣會(huì)上或者其他收藏者手中才能一窺真容。
1964年（昭和39年）10月開始推出的「サトちゃんムーバー」版搖搖樂(lè)
1967年（昭和42年）改進(jìn)為「サトちゃんムーバー躍進(jìn)號(hào)」
1997年（平成9年）的新版搖搖樂(lè)「サトコちゃんムーバー」
1982年，為了紀(jì)念公司旗下的佐藤合作會(huì)成立30周年之際，公司設(shè)計(jì)出了第二個(gè)吉祥物，這個(gè)粉色的小象作為サトちゃん的妹妹登場(chǎng)，官方將其取名為サトコちゃん，而サトちゃん終于也不再孤零零的一人看板了。
和哥哥多年來(lái)一直再更新造型不同，妹妹サトコちゃん登場(chǎng)近40年來(lái)，只是在2010年和哥哥一起更新過(guò)一次造型，多數(shù)情況下她還是以主題變裝為主。
除了零售店前的看板吉祥物和搖搖樂(lè)外，佐藤制藥另外一個(gè)促銷手段就是小禮品，這些禮品都是サトちゃん和サトコちゃん的周邊品，而對(duì)于收藏者來(lái)說(shuō)，難得之處就是因?yàn)檫@些禮品都是買藥贈(zèng)送的，而非直銷品，所以很多地區(qū)、期間限定品往往都非常難得，所以佐藤小象的周邊在日本收藏品市場(chǎng)中也是非常有人氣的一類。
一個(gè)為了宣傳效果而誕生的企業(yè)吉祥物能成為全國(guó)乃至全球的都知曉的IP，除了企業(yè)自身的影響力外，還和吉祥物本身的定位和與時(shí)俱進(jìn)的改變有著密不可分的關(guān)系，健康、包容性、正面的發(fā)展甚至于社會(huì)中需要的治愈力等都是佐藤制藥這只小象身上所能感受到的。
